属啥样的文创产品能俘获爸妈的心？开元棋牌app文创并非年轻人专

被视为□=“年轻人专属▼▲◇”的文创市场•★▪◆-▲，老年消费者对文创产品的诉求□=，打破了记者对老年人○■○●“只买实用品☆•◇▪□▼”的认知——原来他们不仅会为○▲◁-■▼“用▼□■”买单◁••★，也吸引了不少老年人□-○。一款正反印着▪▪“思想包袱■■◆★=”★★■◇“文学包袱▪◆=…●…”的单肩背包△○△-▷，更会为◆◁“喜欢•▼”和…■•△★“回忆☆▪▼▼”驻足□▲◆。

　　记者了解到•◇●，冬奥会期间-★○▪，工美集团推出的全球限量发行▲=□、玉玺形制的•▲■▼“北京冬奥徽宝•●○”就深受中老年人喜爱☆-■◁=★。…△▲▷●“▪△●▲‘北京冬奥徽宝▲▷■’分为羊脂白玉版和铜版本☆…▪◇□•，尽管只是摆件•◁▼，但凭借精美做工与一定收藏价值▽★●，不仅吸引年轻人★-○△，也收获了一批中老年购买者○△☆◆▪●。▷•”王茜说▼○。此外-▽◆…==，工美文创近期与颐和园联名推出的△▷▼-“凤鸣佳音★■”酒具★◇●=◇•，因倒酒时能发出鸟鸣声●□▲△◁，将趣味性与实用性结合☆▼◁，再叠加双方IP影响力△●，购买人群也更偏向有阅历的中老年消费者◇▷●。

　　据记者观察=◁□，如今●=▲●，一部分中老年人已跳出商品的-=▷“实用性▪=◆■◇”需求-•○•，主动追寻生活趣味和文化内涵○▼○◆•。兼顾文化与实用属性的文创□•□☆，正成为吸引他们的关键★△•○◁▷。

　　非遗手工香囊摊位前▼□★▷◁，同样有中老年消费者驻足赏玩▲◇。锦鲤造型的香囊色彩喜庆•▽△○◁▪，红蓝撞色尽显传统韵味○◇■◇●，凑近便能闻到浓郁的药香△▷◆▪●，提神又舒心★○▷▪○。摊位上还有非遗工艺制作的桌布……•□、茶巾★◆△●，价格从几十元到二三百元不等△▽=▲★☆。一位60多岁的阿姨正逐件翻看◁▷◁•□，她说★△•▼●：-◁■“这些样式很配家里的中式装修▼△▲△=，看着就雅致★★。●■”

　　人民文学出版社文创部主任邝芮告诉记者▲★◇=-，市场数据显示■○☆，45岁以下消费者仍占据文创消费群体的70%至80%○▼△。中老年群体虽非当前消费主力◁▲…，但随着文创品类的不断丰富●▼=△，其消费需求已呈现持续增长态势■•-。

　　谈及年龄偏好▽▪，王茜指出★○◁◆☆▽，年轻人更愿为兴趣价值买单△□△▪●，注重产品带来的情绪共鸣与社交属性◆…■，像景区的文创冰棍□●•■、主题冰箱贴等••；老年人则更关注产品的实用性与保值性…•□▽，比如马克杯▼▲…○•、帽子■□▼▪…•、丝巾等产品的购买者中▽△•★☆，年龄偏大者占比更高☆○△▪■。此外●…□，年长消费者更看重文创产品的材质工艺○□=▲…◁，具有保值属性或附带保健功能的产品更吸引他们-◇○=▽。

　　◇◆□△◁“冰箱贴20元一个☆…=◁▼▷，您尽管挑◇■•！●◆”专卖冰箱贴的摊位前△•，68岁的退休教师张阿姨和周围的年轻人一起▷▲•★，认真挑选着心仪的款式△◇☆◆◆◇。近来•●▽，凤冠霞帔主题冰箱贴成市场热门△■=◁，摊位上整齐码放着六七款不同样式的▪★•◇●“凤冠●▪■▪”■…•◇•。◆▼“这是孝端皇后的▪▷▽，那是孝靖皇后的▷☆，还有穆桂英款○◇★●！您看这上面是十二龙九凤☆▪▲，那上面是九龙九凤……▲▲”在张阿姨的不断问询下▪□？开元棋牌app文创并非年轻人专，老板一一做着讲解○△▼。张阿姨拿着样品认真研究着…★▲■，最终挑中了▽…◆•△-“十二龙九凤款★◆■▷”•●■-，满足地收入囊中△●••。

　　十一前夕•=□★--，地坛公园书市热闹启幕◁★，线装古籍与现代畅销书错落摆放□★◆，文创摊位更是琳琅满目——个性图文帆布包■▲□◁、造型各异冰箱贴☆☆▪★、复古公交车积木•=▼、非遗香包与刺绣……不仅吸引年轻人☆▼◇★○□，更有不少中老年人驻足…●▽。

　　★■▷△“从市场反应看▽=★-，IP对消费人群的影响具有跨年龄层特性▪▷▽•…◆。像□▷‘冰墩墩•-○▲-◇’这类萌系IP◆◁▽，也吸引了大量年长消费者购买☆-▼▷•，其中不乏为子女选购的情况▷◇。•…”因此王茜表示•……，在文创产品开发中▽=■▼•，团队仍会优先考量IP的认知度★△◇…▲☆，再结合功能性载体特性精准匹配目标受众=◁▼！毛孩子偷偷塞了件东西全网都被暖哭了…开元棋牌app出差打开，，=◆“近几年…◆▽◆◁，中老年消费者对文创产品的认可度和购买力持续增长★◇●•△，我们在后续产品的开发中▷▪，也会更多关注并覆盖他们的需求○★○…•。-△•☆◇▪”

　　谈及未来方向◁◁▷，邝芮表示开元棋牌app•▲-，将布局养生类文创◁▲◆，计划开发艾草锤等产品•▷，▲△“养生需求覆盖年轻人与中老年人▼◆△▷，年轻子女也愿意为父母购买这类产品…◇▽▲，能自然触达中老年使用者…△▼★★-，让文创产品进一步覆盖更多年龄层需求□☆◇••。-•●★=•”

　　家住朝阳区首开畅心园的张大爷是文创爱好者▷▽★-，旅游路过文创店总会进去逛一逛…•-★，…▪■▽▷☆“现在文创产品做得挺丰富••▷▼○，这几年出去旅游-□-●，扇子○◁、手串▪□☆▽、瓷器都买过•●■▽◇，有些买来自己用◇●▼，有些送给亲戚朋友▼▪…▪○☆。▲△★”张大爷坦言●▷▼○★▲，自己▽…◁□◁◇“看得多◇◁★、买得少••□◆■★”•▷…•◆“东西太多买不过来■●，真要选-▼▼，还是先看性价比和实用性◆▲▼。○•◆=”

　　调查中▽▽△，还有老年人提出个性需求▲▲•▪：比如•-=▪◇，希望有商家能开发复古挂历•◆，市面上的文创日历字体太小▼☆-▼■▽，对老年人不够友好-■；再比如□▷■▷△○，希望一些大型文创店内能够设立老年人推荐专区-◇△-□，对相关商品进行展示和推荐△……★●，方便他们从琳琅产品中•▷□“定位△•”甄选……

　　文创产品的消费链条里还藏着意外的发现■★：年轻人的审美影响◆○、子女的孝心赠礼…●◇●■…，正在悄然改变老年文创市场的格局•■★◇•。从●●◆○-“鲁迅毛背心-•”到…■◇“艾草锤■=●▼…◇”▽▼◁★•○，▼▽“跨年龄层■…”产品逐渐成为主流★◆◁-。

　　王阿姨的云冈石窟围巾◁△☆▽、张大爷的二八大杠自行车模型◆▪△-▼▽、退休教师青睐的▪○◇“思想包袱☆◁□▪”背包…▪▲◇-，这些商品的热销显现出老年人群的文创需求■-•，他们也渴望通过产品连接情感★=，表达情绪价值开元棋牌app■☆★。

　　以•■◆▪◇■“满赠限量▲▽”形式推出◁◆，成为书市中最=▼◇“出圈★▪”单品▼=-★▽□，部分文创产品意外收获了中老年群体的青睐——人民文学出版社的摊位上◆○◁。

　　类似…▲◇-●◇“跨年龄◁★▪…▼-”消费还体现在=○-▽▷◁“鲁迅系列·大先生的毛背心▽•▲”上——上海书展期间该款产品火上热搜□■，主力购买者虽然仍是年轻人◁□◆=，但多用来赠送父母▲▽；还有部分中老年读者-☆◁、人文社的中老年作者▷…★☆，也对其青睐有加●●。△▼△-“还有我们的新年对联礼盒□◆-▽☆■，同样是◁●▽○▷‘年轻人买○◆•☆-、父母用=▲☆◆▷△’▲•-◇▷●，成为连接两代人的情感纽带△◁=△◆▪。◇▼□▲”邝芮说◁=…●•。

　　地坛书市文创摊位上▼☆，-•◇“拒绝花哨-☆■-☆▪、实用至上★◆…★☆●”…△▷，68岁的张阿姨对着凤冠霞帔冰箱贴反复问询▲☆-○、认真研究的场景•◇■■•-，为文创市场注入了银发活力•▷■。

　　摊位旁•▼■▼▽▪，秦先生也在挑选冰箱贴…◁★●。他坦言★☆，父母以前出门旅游偏爱带土特产●▽=▲•、零食这类伴手礼◇●▼○，近几年却有了变化▽▪▼。△▪◁“大概是受我影响…▲▪△•，他们现在也会带冰箱贴回来▲◆，比如老君山的山顶建筑▲△•◁▼▪、长白山的天池……都是地标图案◁…☆。…◆▷▽◁”秦先生说◆▽○◇△■，父母总念叨★□○••“看着这些◁◁△▼■▷，就能想起走过的路-=▼△”★△。

　　记者随机走访发现▼□，绝大多数中老年人选购文创产品时▽•▪▽◁“不追新潮-△△…◆●、不慕花哨▷▲◁■”○●▪，◆○…◁“实用性◇◇”与=★“情感联结•▷▲”是两大核心诉求-☆•■◆。一些年轻人也表示…☆◇◇-◁，牛角按摩梳◆○☆◆-、木质经络拍打棒-…○、艾草锤等健康养生类文创最受长辈青睐▼■△▼，●◆●“父母旅游会带□△，我们出差也会买给他们▪☆，实用又贴合需求◁▲-●▲。●▷◇-•◇”

　　●•…“年轻时就常说△○△★▼‘放下思想包袱▪•’=…，现在背着这个包◇▽▷△●=，既实用又有回忆感●★▼。▼●◆”售卖现场…▷，一位退休教师直言◇◆★▽=…；在社交网络平台▲◁☆△◆•，还有人…◇▽▼▼“晒▷■▼▽◆▪”出七八十岁老人背着这款背包现身街头的照片■◆▲▪。邝芮透露•△★△，这款背包的设计灵感源于对大众情绪的洞察◇…◁：…▼“■•‘思想包袱☆-◁•’既指装书的☆-▲○‘包袱●★○…•…’◇▪，又暗合当下人▲•○▼‘压力大◁•▽、有心事▽◇’的状态◁▽△，双关梗成功戳中了不同年龄层的共鸣…▽。●▪△□”

　　北京工美集团文化创意分公司副经理王茜表示◇★●□◁◆，当前文创市场在内容与形式上聚焦方向明确◁◆△：内容层面以IP（具有识别与记忆价值的符号资产）为核心驱动○▽▪-■，即围绕大众高认可度的IP展开设计□◆★-★；形式层面则依托现有工业或手工艺技术生产▪☆=▲，如金属工艺◁☆▲、陶瓷工艺▪◇、木质工艺等-◆◁•●。产品涵盖毛绒玩具▪▲◆、冰箱贴▲▼■、钥匙扣◇▪…-、保温杯□▼◁…◁☆、马克杯•▪、帽子•▷□◁☆•、丝巾等常见品类●▽◆=•●。▲…△“当这些载体融入大众喜爱的IP★◇▽▲□，便构成了广义上的文创产品▼▼。以知名的▼☆=‘冰墩墩•◁◆▪◆○’为例=▽▪□■☆，每年更新生肖形象◁-=□▼=，自冬奥会后已培养起稳定的消费习惯…••○▼▼。■◇■=”王茜说▲▽▪▲▪▽。

　　张阿姨告诉记者▼○○，冰箱贴是买给自己的□△，▽…△“我也是受孩子影响■=▪，他们家里的冰箱被贴得满满当当=▷▼，我看着也喜欢◇▽•◁…▼。•★=◆◁●”在年轻人的熏陶下◁◁▽●▼，久而久之△◆•○，张阿姨自己出门旅游时见到好看的冰箱贴也会买上一两个-○◁…，••▲▽□◁“挺有意义的◆▼◆▲●□，看到就想起去过的地方•◁▲▼。▲▼”

　　老年文创产品的核心在于▼◇“文化温度☆■-▲▽•”与-□▷◆☆“适老关怀○▽○◆”的双向融合◁▷。从设计者的角度来说★■，兼顾实用功能与情感共鸣-★▼▪■•，覆盖更多年龄层=•□▲▪▽，便能打开更大的市场空间△●●●■☆。

　　专家分析指出••…▼○，在老龄化社会背景下●▪◁○△，开发老年文创产品需兼顾文化传承与老年人身心需求○…，既保留文化内涵▼●○●•☆，又提升产品实用性★…△◁▪•属啥样的文创产品能俘获爸妈的心，才能持续提升文创产品的吸引力和覆盖面▼□•◆。

　　这一趋势在今年北京地坛书市期间尤为明显•★，不仅受到年轻人追捧•▪=-△▲，带动了市场改变…△★○，正迎来老年群体的强势入局◇■◆▪▷◇。追求生活趣味与文化内涵…▲=◇▲，

　　张女士则分享了父亲的怀旧偏好▼◁：去年=▪，她去天津古文化街游玩★•○▽□◇，看到有售卖鸟笼造型的木雕小摆件就给父亲买了一个▽▽▽，…□■••◇“我家以前住平房时养过鸟★▽◁○，搬楼房后便没了条件☆◆☆。父亲拿到○☆★▼‘小鸟笼-□◇’赶紧挂在了家里盆栽的花枝上▽●◁▼●，看得出来很喜欢•■☆◇。•▷▽◁…”以前朝阳公园书市上▪◆-▷●△，老爷子还买过一套中国邮政二八大杠自行车模型-●，●○☆○▪■“他在家里摆弄时还念叨□☆，…☆△○=‘以前邮递员走街串巷都骑这个☆=●▷，现在看不到了-△▲☆▲。•●☆-•’•■◆△☆”

　　丰台区草桥欣园社区69岁的王阿姨=☆▼•，最近刚和朋友从山西旅游归来◁■▪。她向记者展示了此行购入的云冈石窟龙纹☆△▪、莲花纹黑茶双色围巾●■•，纹饰古韵十足△▼◁…，•○“本来没计划买东西•○▷☆■，闺女也说网上都能买◇▼☆☆▼，但这条围巾能当披肩○△，这个季节正好用▼○，还带着云冈的意义=○◁▷◆■，就买了▲▽。△◁□=-=”她还为练书法的老伴添置了一方澄泥砚台▲■▲●，▷=■•☆△“我们不懂□▪◁△◇‘文创•▪=●’•◁□▼••，旅游也很节省□▽○，但碰到实用好看★◆、价格合适的□◇，也会买一两件留个纪念★○◆=。◆●○”